“礼尚往来，往而不来，非礼也。”---《礼记.曲礼上》

“礼”原是宗教祭祀仪式上的一种仪态，“礼，履也，所以事神致福也。”“礼”开始并没有等级制度的伦理道德方面意义，在阶级社会出现后，人类开始有等级之分，宗教祭祀也随之出现了身份的限制和区分，于是，作为宗教祭祀仪态的“礼”便开始具有了社会身份区分的内容。逐渐转化为奴隶社会和封建社会的一种身份制度。自从有了人类社会，礼就产生了，它是现实生活的缘饰化，用外之物以饰内情，成为了尚礼的载体。

礼品是个人、企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其品牌知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别定购的。带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品. 选择一种代表企业精神、文化以及内涵极为丰富的礼品，作为现代企业公关销售的高极润滑剂尤其重要。它在企业进行双边、多边合作，开辟新的市场，占有更多的市场份额，宣传本企业的文化中是无可替代的。同时礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现代企业的礼品观，除了传承中国古朴的礼仪、礼节之外，更要与企业的形象、内涵紧密的联系在一起。

礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。作为礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而又不舍得自己掏钱买的特点。 送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。 早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心---礼品也在日新月异的变化。不同的年代，不同的历史背景，礼品也各不相同。

礼品是信息交流的载体，礼仪文化的载体，更多的是传递馈赠的信息和内涵，达到馈赠的目的来营销送礼人的“意图”，完成礼仪、礼品的意义。

中国自古就是礼仪之邦，传统上很注重礼尚往来。"仁、仪、礼、智、信"，其中"礼"是中国儒家思想*经典、*辉煌的一页。它的影响深远，至今还倍受人们的推崇。因此，送礼也就成了*能表情达意的一种沟通方式。客观上讲，送礼受时间、环境、风俗习惯的制约；主观上讲，送礼因对象、因目的而不同。所以，赠送礼品也是一门艺术。

企业礼品不同于个人礼品，它首先必须是企业形象的代言人。处于不同行业的企业都有不同的企业形象，有的注重公司创新形象，有的力图表现实力，但有一个是共同点，即公司的馈赠礼品如果不是为了促销产品或服务，它就必须体现公司的文化底蕴。

其次，企业的礼品往往具有普遍人都喜欢而又舍不得自己掏钱买的特点。如果一个企业的礼品是受者可以买到的，就难以体现公司对受者的独到关注，这一点对公司公关重要的客户时尤为显得重要。体现在礼品的选择上，企业就不能随便购买礼品日常礼品，而是应该寻找专业的礼品设计公司，结合企业和客户特点量体裁衣。

企业礼品不同于个人礼品的*大之处在于它的一贯性、整体性和计划性。对重要的客户、关系团体以及合作伙伴，企业馈赠的礼品在体现整体性的同时又要求有针对性的个性变化。这时的礼品选择就超出了单纯的礼品概念，需要加深对企业自身服务和文化的理解以及吃透对赠送对象的理解，于是企业的礼品就真正进入文化这一层次，达到了*高境界。

企业礼品经营的关键在于人，人是有文化归属和自己的个性的。一个企业只有将自己的礼品活动上升到文化的层次，采用商业的运营手法，才能在中国的商业环境中多一道杀手锏。

作为世界古代文明发源地之一的中国极其讲究传统文明，礼尚往来。常言说的好“受人滴水之恩，当以涌泉相报”,逢年过节，走亲访友，商贸易货都离不开“礼”字。古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节，代表爱戴、敬仰，多是用来加深感情、增进友谊。而进入21世纪，礼品的内涵又更加丰富了许多，特别是在加入世贸组织以后，中国的企业要面临世界范围内的竞争对手和合作伙伴的双重挤压，所以礼尚往来更显得突出。

早在春秋时期，我国就崇尚礼仪。几千年来，已经形成一种文化。如今，礼品成为维系人际关系的必要手段。掌握一定的送礼原则?在人际交往中可以减少不必要的麻烦，不必要的尴尬。 在佳节礼庆之际，送上自己的心意更能增进亲朋好友之间的联络。商务送礼其实已成了一种艺术和技巧。从时间、地点一直到选择礼品，都是一件很费人心思的事情。很多大公司在电脑里有专门的储存，对一些主要关系公司、关系人物的身份、地位以及爱好、生日都有记录。逢年过节，或者什么合适的日子，总有例行或专门的送礼。巩固和发展自己的关系网，确立和巩固自己的商业地位。

中国礼品文化是一种独特而丰富的传统，‌它承载着人们的情感和希望，‌是中华民族文化的重要组成部分。‌中国礼品文化的重要性体现在多个方面：‌

传递情感和维系人际关系：‌送礼是中国人表达情感和维系人际关系的重要方式，‌可以增进亲情、‌友情和商业伙伴关系。‌通过恰当的送礼，‌人们可以传递情感、‌维系人际关系，‌并促进个人和企业的健康发展。‌

文化表达和社交礼仪：‌礼品的选择、‌送礼时机以及礼仪规范反映了中国人的送礼价值观和文化传统。‌送礼是一种重要的社交习俗，‌体现了中国人遵守礼仪、‌团结和谐的社会合作精神。‌

礼品的意义和象征：‌在中国，‌不同的礼品代表着不同的寓意和祝福。‌例如，‌送红包代表着祝福和好运，‌送鲜花象征着美好的祝愿，‌送糕点则表示对对方的尊重和关怀。‌选择合适的礼品对于表达自己的心意至关重要。‌

礼品作为广告和宣传：‌在现代企业中，‌礼品不仅是传统的送礼物品，‌还是一种广告和宣传手段。‌具有企业标志的礼品能够提高企业的市场占有率和品牌知名度，‌加深客户对企业的印象。‌

‌中国的礼品文化是一种独特的社交习俗，‌它不仅体现了人们对情感的表达和对人际关系的维护，‌也是中华文化的重要组成部分。‌通过送礼，‌人们能够传递善意、‌关爱和尊重，‌加强社会联系，‌促进个人和企业的健康发展。